Oh la vache!

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Mr Coyote
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Oh la vache!

Message par Mr Coyote » dim. 31 juil. 2011 15:45

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Spirou n°1127 du 19/11/1959 (version belge) : couverture différente de la couverture française consacrée à Buck Danny.

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Spirou 1175 du 03/02/1960 : Gaston introduit une vache dans la rédaction. Cela provoquera son renvoi.

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La version belge du n°1175 : le texte de la couverture est différent.

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Page 2 de la version belge (scan de jeanluc) : Spirou nous présente diverses personnalités connues qui sponsorisent la brigade M. En 1958 (la CEE venait tout juste de naître), la production annuelle de lait atteignait les trois milliards et demi de litres, mais la consommation directe plafonnait aux environs de 23% de la production. En y ajoutant la montagne de beurre en surproduction, on comprend aisément que les producteurs laitiers avaient de quoi paniquer : le prix du lait risquait de dégringoler, hypothéquant l?avenir professionnel d?un bon nombre d?entre eux.

À cette époque, les raisons économiques d?écoulement du surplus se sont conjuguées à quelques préoccupations diététiques, l?Office National de la Production Laitière eut une idée de génie et créa la BRIGADE « M » ("M" comme "melk" qui veut dire "lait" en néerlandais ) à l?exemple des Pays-Bas qui avaient lancé l?initiative en 1958 ? on l?appelle différemment pour les francophones (la « Brigade du lait ») mais même en Wallonie les gens parlent de la « Brigade M ».

L?action, coordonnée par l'agence de publicité Vanypeco (van Ypersele de Strihou), est lancée au Palais des Académies de Bruxelles le 12 novembre 1959 et concerne les 8-14 ans. Les slogans mettent l?accent sur l?apport bénéfique du lait en terme d?énergie. Des personnalités connues comme Jacques Brel, Hergé ou Franquin soutiennent une opération qui touche plus les jeunes néerlandophones, grâce à l?émission de TV de « Nonkel Bob », que les francophones que sensibilise l?animateur-radio Jean-Claude Menessier. Le soutien de la grande distribution est essentiel ; des lots importants, comme un voyage pour les Jeux Olympiques de Rome en 1960 et Tokyo en 1964, des postes de télévision, des radios transistor, lecteurs de cassette, vélos, attribués par tirage au sort, soutiennent le plaisir d?appartenir au club que forme la Brigade et dont les enfants deviennent membres (brigadiers) en envoyant la feuille sur laquelle ils notent soigneusement les verres de lait quotidiens avalés. Cette carte permettait aussi d'avoir certaines réductions à des parcs d'attraction et de participer à des activités estivales. Cela fonctionne comme un mouvement de jeunesse avec une hiérarchie stricte, des fanions, des insignes pour récompenser les « bonnes actions ». On y participe en famille ou à l?école car les classes reçoivent des questionnaires qui leur permettent de concourir contre d?autres et de remporter des prix de groupe et même de l?argent sur un carnet d?épargne de la CGER.

La consommation de lait augmente de 6 % puis stagne au milieu des années 1960, au moment où l?Office National de la Production Laitière met l?accent sur la production fromagère. Les boissons gazeuses ravissent aussi la première place au lait.
En février 1971 s?achève l?une des plus mémorables campagnes que la nourriture a jamais connue.

Texte compilé d'après Wikipedia, Tradition's Magazine de mai 2009 et le blog de jeannine-cherche.



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Francois
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Re: Oh la vache!

Message par Francois » sam. 17 nov. 2018 11:21

Je remonte cet ancien sujet.

Je pense qu'il me faudra plusieurs années pour parcourir entièrement le forum
et rattraper mon retard...

J'ignorai l'existence de cette brigade M, concernant uniquement les journaux belges.

J'ajoute donc plusieurs pages de journaux belges avec la super brigade Pro-Lait , la brigade M.

Les deux couvertures du 1127:

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Différents articles:

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